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画册的创意原则

发布时间:2018-6-27    本文被阅读 :176 次

先求对,再去求妙;精 彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但 正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。比如在做服装画册时,高 明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作.......

画册的创意原则

画册的创意原则

1、先求对,再去求妙

  精 彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但 正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。比如在做服装画册时,高 明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但 千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,否 则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角,再 好的创意如不能有效的传达信息,也是不好的。

2、要 紧紧锁定画册的目的和主题

  不 管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是 为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既 不是为了取悦广告奖的评审,也 不是为了让别人典藏,更 不是为了让创作者自鸣得意。创 意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,创意才容易引起共鸣。

3、要一针见血

  文 学家或导演有几十万字或者120分 钟的时间可以说故事,宣 传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此,创 意人员要习惯抓重点的思考方式,而 且抓住重点做大文章。

4、要简单明了

  客 户看宣传画册是一种手段而不是一种目的,当作合作决策的参考。而且,多半情况下,读 者是被动地接受画册上传递的信息,越 容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切 莫高估计读者对信息的理解和分析能力,尤 其是高层的决策人员,他 们是没有太多时间去思考这些创意的。因此,创意要简单明了,易于联想。

5、要合乎基本逻辑

  曾 经有一个眼镜店的海报,画 面用插画的形式呈现一个青色的瓜果,标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其 实这个广告很有想法但是对消费者而言,分不清是什么瓜果,不 一定与眼镜度数不足有关系。违 反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法,一定要细心检视,以 免影响广告的说服力。

6、要 能将创意文字化和视觉化

  有 一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似 乎在高速行驶的汽车,他想了很久,没有合适的表达,勉强用“将一切远远抛在后面”来 表现汽车加速凌厉的特性,但 总体感觉标题和画面还是不匹配,没有生命力。所 以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

画册的创意原则
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